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旅遊巨擎Booking 上季谷歌打廣告投逾10億 第三季營收勝預期 年內股價已漲12% ...

2018-11-7 10:29| 評論: 0|編輯 |刪除

摘要: 根據盈利報告及分析師估計,網上旅行服務供應商Booking Holdings第三季在谷歌(Google)上所花的廣告費超過10億元。擁有歐洲Booking.com及美國Priceline、Kayak業務的Booking周一表示,上一季它花了13億元於績效營銷, ...

根據盈利報告及分析師估計,網上旅行服務供應商Booking Holdings第三季在谷歌(Google)上所花的廣告費超過10億元。

擁有歐洲Booking.com及美國Priceline、Kayak業務的Booking周一表示,上一季它花了13億元於績效營銷,較去年同期增加1億元。此一支出主要集中在網絡搜索引擎,主要為Google。

Google佔Booking廣告預算的極大一部份,因為很多人都使用Google做旅遊搜尋。在這方面,Booking與Expedia、TripAdvisor、Trivago,甚至Google自己的旅遊服務都有劇烈的競爭。

加拿大皇家銀行(RBC)資本市場分析師馬罕尼(Mark Mahaney)估計,Booking超過80%的廣告預算都給了Google。這約等於10億元廣告費,並佔Google第三季廣告營收的3.6%。

馬罕尼對Booking股票評級為「吸納」。他在一封電郵中表示:「我可以確定,Booking是Google全球五大廣告客戶之一。」

當Booking每年增加對Google的廣告預算時,它也發現自己處於既是Google顧客,也是其競爭對手的境地。

在其最近一季的報告中,Booking提及Google共52次,並強調過份依賴Google增加客流量及訂位的風險。

報告表示:「Google呈現搜尋結果的改變,包括在搜尋結果的上方或近上方置入自己的廣告,或其在搜尋結果中處理拍賣的方式,都將對我們不利,且會影響我們自己網站客流量增加的努力。」

Booking提出的另一個風險是,Google有可能會使用它極受歡迎的Android手機軟件,來推廣它的功能產品如Google Trips應用程式,或在行動裝置搜尋中,將自己的產品置於優先的位置。

歐洲規管單位對此極為重視。今年稍早,歐盟執委會(European Commission)即因Google如何綑綁它的應用程式而對其處罰50億元。

Booking周二在公布第三季營收超過專家預期後,股價漲4.2%,或78.34元,收1,949.46元。該公司股價今年以來已上揚12%。

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