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電視真的會被互聯網逼死?

2017-6-1 18:01| 評論: 0|編輯 |刪除

摘要: 電視機已經成爲了“一台屏幕變大的智能手機”,爲了這台“變大了的手機”,各大視頻網站、電視機廠商、網絡運營商甚至監管部門,基于各自的利益訴求,從“暗戰”到“明戰”,整個電視産業,正在經曆新一輪解構與重構 ...
電視機已經成爲了“一台屏幕變大的智能手機”,爲了這台“變大了的手機”,各大視頻網站、電視機廠商、網絡運營商甚至監管部門,基于各自的利益訴求,從“暗戰”到“明戰”,整個電視産業,正在經曆新一輪解構與重構。

  一個家庭的客廳裏,一台智能電視機正播著時下熱門的電視劇《歡樂頌2》,它的信號源並非來自于有線電視,而是視頻網站愛奇藝。

  電視機已經成爲了“一台屏幕變大的智能手機”,爲了這台“變大了的手機”,各大視頻網站、電視機廠商、網絡運營商甚至監管部門,基于各自的利益訴求,從“暗戰”到“明戰”,整個電視産業,正在經曆新一輪解構與重構。

  電視不再單純提供視聽功能,還是一個全新的互聯網入口,一個可運營的平台。看起來,互聯網似乎在把電視媒體逼入絕境,掠奪電視的最後領地——4億家庭用戶。

電視的封閉傳輸網絡,正在被互聯網瓦解? 

  電視的封閉傳輸網絡,正在被互聯網瓦解?

  傳統電視業依靠有線網絡,連接電視台與終端,在電視終端上收看的內容是來自于電視台提供的輪播視頻。這套封閉的系統,最終被互聯網技術所打破。

  最先突破的是IPTV——電信運營商成爲有線網絡之外,第二種電視信號傳輸通路,同時給電視用戶提供了更多可選擇的點播內容。不過,IPTV的資源一直掌握在中國聯通、中國電信的地方分公司手中,留給其他公司的空間與機會並不多。

  最終,徹底的民資破局,借助的是OTTTV(Over-The-TopTV,即互聯網電視)模式,利用互聯網給電視用戶傳輸內容。根據奧維雲網的調查,截至2016年12月,互聯網電視的內容資源總量,包括8000多部電視劇、1.9萬多部電影、5000部動漫以及8000多部綜藝節目,覆蓋了85%的網絡視頻資源,而互聯網電視終端設備保有量則超過2億台,覆蓋了36%的中國家庭。

數據
 

  也就是說,回到客廳,坐在電視機前,你幾乎可以收看到視頻網站上的大部分內容。這種局面帶來的最大變化是收看時長,來自奧維雲網的數據顯示,智能電視日均開機總時長已經達到6.01小時,比傳統電視開機時長多出1小時50分鍾。

互聯網搶占核心內容後,電視頻道迅速被擠兌爲雞肋資源?

  50年前,人們還把電視看作高不可攀的高技術産品;20年前,互聯網的普及還被人認爲是異想天開。而這一切如今已成爲人類生活的一部分。可以說,新技術發展速度總是超出人們的估計,它必定催生新的生活方式。所以蓋茨認爲在線視頻會讓互聯網在5年內“顛覆”電視不是沒有道理的。

  與當年只能與電視台同步、或跟播的劣勢相比,現在的視頻網站不僅可以高價搶購(或者憑借合拍獲得)大劇版權,而且在把版權分銷給電視台時,還可以像電視台當年那樣,制定“先網後台”“網快台慢”的不平等條約。

  從網台聯動劇集染指的周播劇場來看,電視台割地求存的行爲帶來了低迷收視與驚人播放量的倒挂性對比。

  因而,當視頻網站搶了電視劇這一電視台吸引廣告商的核心內容,電視頻道被迅速擠兌爲一種雞肋的資源。

  在視頻網站沖擊與限令政策束縛的雙重挾持下,電視台先是交出了排播權。當視頻網站繼續攻城掠地,成爲獨家版權集散地的時候,電視台再想要播熱劇、大劇恐怕也只能去敲對手的大門。

  總之,電視台作爲影響力媒體的力量現在顯得愈發微薄。

  電視是否有機會反抄互聯網,搶回“飯碗”?

  從芒果TV的迅速崛起可以看出,網絡視頻平台之前的多次戰略布局,以及在移動端的良苦用心,都一一被湖南衛視的獨家內容資源所擊垮,用戶只會爲優質的內容“買單”,平台的轉移,太廉價了,僅僅只是一個wifi環境下的下載和安裝而已,芒果TV自然而然的成爲受益者,網絡視頻培養多年的用戶習慣,都給芒果TV做了“嫁衣”。

  要知道電視台並不僅僅只有湖南衛視,還有江蘇衛視、浙江衛視等能夠長期打造優質內容的電視台,他們如果也依照湖南衛視的做法,內容不再對網絡視頻平台分銷,自己再單獨推出相關的移動互聯網産品,那各大網絡視頻平台就只有哭了。

  與此同時,從用戶體驗的新模式上,視頻網站所嘗試的一些創新,事實上給了電視台很好的指導和方向。比如打通受衆與演播室之間的屏障,利用手機等新媒體把演播室和受衆聯接起來,使受衆能夠多渠道、多層次地參與電視傳播活動的全過程。比如打通電視與新媒體之間的屏障,打造跨媒體的多媒體互動平台,對內容實現生産、聚合、分享。比如,打通電視資源與外部資源之間的屏障,跨行業、跨地域、跨所有制整合資源,壯大實力,引進先進經營理念和經營方式,改造原有的落後基因。再比如打通大衆傳播與人際傳播之間的屏障等等,像湖南衛視旗下芒果TV就與今日頭條達成合作,開放自己旗下所有綜藝節目的短視頻內容,通過入駐頭條號的形式對節目內容進行分發。今日頭條則將爲芒果TV提供算法分發、大數據分析以及推廣資源上的支持。

  結語

  未來,互聯網真的會搶了電視台的飯碗嗎?會,也不會。對于一些二三線平台來說,網絡電視劇的風行會極大地扼殺它們的生存空間。但對于一流的播出平台來說,網絡自制劇恰恰能和這些平台互相補充,達到全平台的覆蓋。在這個時代,只有互相融合包容,才會有更大的進步。

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