電視機已經成爲了“一台屏幕變大的智能手機”，爲了這台“變大了的手機”，各大視頻網站、電視機廠商、網絡運營商甚至監管部門，基于各自的利益訴求，從“暗戰”到“明戰”，整個電視産業，正在經曆新一輪解構與重構。 一個家庭的客廳裏，一台智能電視機正播著時下熱門的電視劇《歡樂頌2》，它的信號源並非來自于有線電視，而是視頻網站愛奇藝。 電視機已經成爲了“一台屏幕變大的智能手機”，爲了這台“變大了的手機”，各大視頻網站、電視機廠商、網絡運營商甚至監管部門，基于各自的利益訴求，從“暗戰”到“明戰”，整個電視産業，正在經曆新一輪解構與重構。 電視不再單純提供視聽功能，還是一個全新的互聯網入口，一個可運營的平台。看起來，互聯網似乎在把電視媒體逼入絕境，掠奪電視的最後領地——4億家庭用戶。 電視的封閉傳輸網絡，正在被互聯網瓦解？ 電視的封閉傳輸網絡，正在被互聯網瓦解? 傳統電視業依靠有線網絡，連接電視台與終端，在電視終端上收看的內容是來自于電視台提供的輪播視頻。這套封閉的系統，最終被互聯網技術所打破。 最先突破的是IPTV——電信運營商成爲有線網絡之外，第二種電視信號傳輸通路，同時給電視用戶提供了更多可選擇的點播內容。不過，IPTV的資源一直掌握在中國聯通、中國電信的地方分公司手中，留給其他公司的空間與機會並不多。 最終，徹底的民資破局，借助的是OTTTV(Over-The-TopTV，即互聯網電視)模式，利用互聯網給電視用戶傳輸內容。根據奧維雲網的調查，截至2016年12月，互聯網電視的內容資源總量，包括8000多部電視劇、1.9萬多部電影、5000部動漫以及8000多部綜藝節目，覆蓋了85%的網絡視頻資源，而互聯網電視終端設備保有量則超過2億台，覆蓋了36%的中國家庭。 數據 也就是說，回到客廳，坐在電視機前，你幾乎可以收看到視頻網站上的大部分內容。這種局面帶來的最大變化是收看時長，來自奧維雲網的數據顯示，智能電視日均開機總時長已經達到6.01小時，比傳統電視開機時長多出1小時50分鍾。 互聯網搶占核心內容後，電視頻道迅速被擠兌爲雞肋資源? 50年前，人們還把電視看作高不可攀的高技術産品;20年前，互聯網的普及還被人認爲是異想天開。而這一切如今已成爲人類生活的一部分。可以說，新技術發展速度總是超出人們的估計，它必定催生新的生活方式。所以蓋茨認爲在線視頻會讓互聯網在5年內“顛覆”電視不是沒有道理的。 與當年只能與電視台同步、或跟播的劣勢相比，現在的視頻網站不僅可以高價搶購(或者憑借合拍獲得)大劇版權，而且在把版權分銷給電視台時，還可以像電視台當年那樣，制定“先網後台”“網快台慢”的不平等條約。 從網台聯動劇集染指的周播劇場來看，電視台割地求存的行爲帶來了低迷收視與驚人播放量的倒挂性對比。 因而，當視頻網站搶了電視劇這一電視台吸引廣告商的核心內容，電視頻道被迅速擠兌爲一種雞肋的資源。 在視頻網站沖擊與限令政策束縛的雙重挾持下，電視台先是交出了排播權。當視頻網站繼續攻城掠地，成爲獨家版權集散地的時候，電視台再想要播熱劇、大劇恐怕也只能去敲對手的大門。 總之，電視台作爲影響力媒體的力量現在顯得愈發微薄。 電視是否有機會反抄互聯網，搶回“飯碗”? 從芒果TV的迅速崛起可以看出，網絡視頻平台之前的多次戰略布局，以及在移動端的良苦用心，都一一被湖南衛視的獨家內容資源所擊垮，用戶只會爲優質的內容“買單”，平台的轉移，太廉價了，僅僅只是一個wifi環境下的下載和安裝而已，芒果TV自然而然的成爲受益者，網絡視頻培養多年的用戶習慣，都給芒果TV做了“嫁衣”。 要知道電視台並不僅僅只有湖南衛視，還有江蘇衛視、浙江衛視等能夠長期打造優質內容的電視台，他們如果也依照湖南衛視的做法，內容不再對網絡視頻平台分銷，自己再單獨推出相關的移動互聯網産品，那各大網絡視頻平台就只有哭了。 與此同時，從用戶體驗的新模式上，視頻網站所嘗試的一些創新，事實上給了電視台很好的指導和方向。比如打通受衆與演播室之間的屏障，利用手機等新媒體把演播室和受衆聯接起來，使受衆能夠多渠道、多層次地參與電視傳播活動的全過程。比如打通電視與新媒體之間的屏障，打造跨媒體的多媒體互動平台，對內容實現生産、聚合、分享。比如，打通電視資源與外部資源之間的屏障，跨行業、跨地域、跨所有制整合資源，壯大實力，引進先進經營理念和經營方式，改造原有的落後基因。再比如打通大衆傳播與人際傳播之間的屏障等等，像湖南衛視旗下芒果TV就與今日頭條達成合作，開放自己旗下所有綜藝節目的短視頻內容，通過入駐頭條號的形式對節目內容進行分發。今日頭條則將爲芒果TV提供算法分發、大數據分析以及推廣資源上的支持。 結語 未來，互聯網真的會搶了電視台的飯碗嗎?會，也不會。對于一些二三線平台來說，網絡電視劇的風行會極大地扼殺它們的生存空間。但對于一流的播出平台來說，網絡自制劇恰恰能和這些平台互相補充，達到全平台的覆蓋。在這個時代，只有互相融合包容，才會有更大的進步。 |
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