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全球報全球報業掀起新一輪改革 應對印刷廣告市場寒冬

2016-10-22 18:05| 評論: 0|編輯 |刪除

摘要: 報紙行業正面臨本已承壓的印刷廣告市場加速下滑的困境,部分出版商不得不考慮大幅削減成本,並對印刷和數字産品做出重大調整。據WPP PLC旗下媒介投資管理公司群邑(GroupM),預計2016年全球報紙印刷廣告支出將下降8.7 ...
報紙行業正面臨本已承壓的印刷廣告市場加速下滑的困境,部分出版商不得不考慮大幅削減成本,並對印刷和數字産品做出重大調整。

據WPP PLC旗下媒介投資管理公司群邑(GroupM),預計2016年全球報紙印刷廣告支出將下降8.7%,至526億美元。這將成爲本輪經濟衰退以來的最大降幅;2009年全球報紙印刷廣告支出驟降13.7%。

(預計2016年全球報紙印刷廣告支出將下降8.7%,至526億美元。 圖片各大出版商均受到報紙印刷廣告收入大降的打擊,加快提振數字業務收入流以彌補這一收入損失的壓力加劇,它們甚至重新考慮其印刷産品的格式和出版內容的類型。

許多報紙都削減了成本以應對比預期更嚴重的收入下降。紐約時報公司(New York Times Co., NYT)、《華爾街日報》(The Wall Street Journal)所有者新聞集團(News Corporation., NWSA)可能即將進一步裁員,《衛報》(Guardian)和英國《每日郵報》(Daily Mail)最近已裁員。傑富瑞投資銀行(Jefferies & Co.)等機構的分析師已下調紐約時報公司、Gannett Co. (GCI)等出版商的第三財季預期。

《華爾街日報》總編Gerard Baker在周三致員工的備忘錄中表示,該報正處于市場形勢尤其是印刷廣告領域迅速變化的時代,這是報紙業加速變革的時代。

由于業務大幅下滑,《華爾街日報》本周宣布將對印刷報紙業務進行改革,包括合並版面和其他成本削減措施,這些舉措意在使印刷報紙業務從長遠看更可持續,幫助加快新聞編輯部門的數字化轉型。與此同時,《紐約時報》正在考慮一項在2020年前大幅提升數字收入的戰略,包括將更多資源轉移到數字項目,研究對都會版(Metro)等進行改革的事宜。
《紐約時報》首席收入長Meredith Kopit Levien稱,今年上半年對紙媒來說確實艱難。

報紙業一直在爭分奪秒地擴大數字收入,以彌補印刷廣告大幅下滑帶來的影響。它們取得了進展,但也面臨重重挑戰,包括Facebook (FB)和谷歌(Google)在數字市場的主導地位,以及難以通過移動産品賺錢等。

最近其他因素也在發揮作用,包括媒體策劃過程更多使用數據和分析方法。此外,廣告客戶大力進入在線視頻領域,零售、金融服務和電信等行業的營銷商紛紛削減印刷廣告支出。

《金融時報》(Financial Times)首席執行長李爾庭(John Ridding)稱,今年印刷廣告市場加速下滑。他還說,這在一定程度上是因爲發生了結構性轉變,轉向數字和移動以及Facebook和谷歌等主要平台。

群邑稱,預計全球廣告市場今年將增長4%,至5,291億美元,數字廣告支出將以14%的幅度加速增長;考慮到這一點紙媒廣告前景令人擔憂。但報紙並非唯一一個廣告收入下滑的領域。GroupM預計,全球雜志廣告支出今年將下滑2.9%。


傑富瑞分析師John Janedis預計第三季度形勢將更加嚴峻。上個月他下調了對《紐約時報》(New York Times)的預期,預計該報平面廣告收入下滑17%,降幅超過他之前預計的14%。至于Gannett和新聞集團(News Corp),他預計紙媒和數字廣告業務整體收入將分別下滑12.5%和7%。上述公司不予置評。

據知情人士稱,爲應對紙媒業務下滑,《華爾街日報》可能進一步裁員。

這種情況並不是個例。《紐約時報》稱預計明年初將進一步縮減新聞部門規模。爲強調數字業務的重要性,《紐約時報》本周任命專注于報社數字化轉型的A.G. Sulzberger爲副發行人,將他作爲下一任發行人的後備人選。

在英國,《每日郵報》(Daily Mail)母公司Daily Mail & General Trust上個月表示,將裁員超過400人,以應對廣告市場嚴峻形勢。出版《衛報》(Guardian)和《Observer》的Guardian Media Group今年早些時候裁員約250人。

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