M都論坛 Forum

 找回密碼
 立即註冊
M都論坛 Forum 創新 查看內容

市場適應新變化 中國跨境電商市場潛力巨大

2016-8-18 18:07| 評論: 0

摘要: 對中國跨境電商的企業來說,4月的天空總是布滿著陰郁。4月8日開始的跨境電商稅收新政從實施到設置過渡期,到現在已經3個月。在沒有充分准備的情況下,跨境電商稅收新政最後以設置過渡期的方式“暫停”,但對跨境電商 ...
      對中國跨境電商的企業來說,4月的天空總是布滿著陰郁。4月8日開始的跨境電商稅收新政從實施到設置過渡期,到現在已經3個月。在沒有充分准備的情況下,跨境電商稅收新政最後以設置過渡期的方式“暫停”,但對跨境電商來說,未來仍然充滿著不確定性。新的郵稅政策將原有四檔稅率10%、20%、30%、50%,整合爲15%、30%和60%三檔稅率。其中,15%稅率對應最惠國稅率爲零的商品;60%稅率對應征收消費稅的高檔消費品;其他商品執行30%稅率。

1471337498-4797-0816


  但盡管如此,中國跨境電商的未來卻仍呈現出一片光明。下面筆者先來帶你看一組數據:根據eMarketer今年6月最新發布的數據,2016年有超過1.8億的人(中國15%的人口)都希望能夠”海淘“,而這一數字在2015年時還僅僅爲1.28億(中國11%的人口)。eMarketer還預計,今年中國跨境電商市場規模將達到857.6億美元,到2020年,市場規模將接近2016年的兩倍,爲1586億美元。跨境電商已經逐漸成爲中國經濟連接世界的一部分。


  低稅率等並不是跨境電商的唯一優勢,很多國際品牌都合理避開法律雷區,將産品銷售到中國。舉個例子,Blackmores,澳大利亞的第一品牌保健品。提供一系列維生素、礦物質、草藥以及營養補充品。能夠在短期內和低成本的情況下,通過跨境電商將任意的500個産品銷售到中國市場。相比之下,在同期,通過藥房、超市和國內電商平台(比如天貓和京東)將産品銷售給國內用戶的産品僅有15個左右。

  但新政的出台意味著像維生素、保健品和一些化妝品若是在國內售賣的話,也將同樣需要備案管理。

  Blackmores已經進入了亞太地區的12大市場,毫無疑問,中國已經被多次證明是市場潛力最大、獲利最多的市場,也就是波特矩陣中的現金牛。所以,中國自然而然成爲其重要的跨境渠道。下圖顯示了自今年4月8日中國跨境電商新政出台後,Blackmores股價受到了巨大的重挫。

  然而,當Blackmores股價在六月份降到谷底時,其股價最終還是有所回升,這主要得益于之後中國政策的變動(新政暫緩一年執行)。但從側面也反映出了中國市巨大的價值、高利潤回報等特點。

  然而,新政實施後,已成爲輿論關注的焦點。也遭到各方質疑,多部委和海關總署相關人員深入各個綜試區進行實地考察,隨後消息稱,新政暫緩執行一年。海關總署的文件讓跨境電商從業者心裏的石頭放下,不過,一年之後,跨境電商們能否逃過新一輪“熔斷”,則仍是從業者的“心頭痛”。而至于哪些跨境商品可以被銷售到中國,這份名單仍在持續更新。但總體來看,對很多國際的大品牌來說(不論是已經進入還是新進入中國市場的),跨境電商仍是他們進入中國市場非常重要的一個渠道。

  低市場進入門檻和市場測試

  跨境電商一個非常大的優勢在于:幫助企業在不用注冊實體公司的前提下,將産品賣向中國。

  也許在中國設立一個實體公司並不會花費很高額的成本,比如你若是在深圳或上海這樣的一線城市建立實體公司或店面,那二三線城市的覆蓋度就並不那麽高了。對企業而言,若是真的想要覆蓋到二三線城市,電商毫無疑問是他們進入市場最好的選擇之一。反之,在不選擇電商的前提下,也就意味著要在整個中國建立200-300個分公司或是實體店面。況且,目前就中國的國情而言,尤其是在年輕的一代中,上網購物已經成爲生活中的習慣。

  O2O /全渠道覆蓋

  對于那些在中國已經建立實體的國際公司,跨境服務對他們而言可謂是錦上添花,是對于全渠道覆蓋的完善,也是O2O的戰略布局。而如果有些國際性的公司還從未涉足過中國大陸的市場,跨境服務完全可以爲他們測試市場對自身産品的反應,同時也建立了自身品牌的知名度。

  天貓國際Vs.京東全球購

  如今,中國已擁有全球最大的電商市場,預計到2017年,市場規模將達到1萬億美元。2015年,中國網購市場的增速已高達70%,根據eMarketer的說法,中國網購市場如此高的增速部分還是得益于中國人生活水平的提高以及國外産品的普及。

  而對跨境服務來說,最重要也最巨大的財富就是彼此間的信任,中國網購的用戶總有一種認知:通過跨境電商渠道購買到的産品往往質量更好。

  eMarketer還預測,中國人的購買習慣正從C2C逐漸轉向B2C,比如京東全球購和天貓國際就是典型的B2C類型,盡管這兩個都不是非常專業的垂直型電商平台,但他們對入駐的商家有絕對的要求,必須經過認證並且是值得信賴的。

  對于不同的商品類目,其法規和稅率也相應的有所不同。所以,對一些國際品牌而言,最快速直接的方式就是通過與這些中國當地的跨境電商平台建立合作。

  做好市場調研

  提前做好市場調研工作,針對不同市場的人群做好數據分類,而若是碰到數據過于完美的情況,那十有八九數據是有問題的。在中國,同樣也有許多的灰色地帶,尤其是二三線城市,但若是這樣做,短期看可能是有利可圖的,但若從長期來看,必定是會引起非常多的棘手問題。

  另外,中國很大一部分的網購人群都集中在東部區域,基于這一點,對國際型的公司而言,應該首先優先考慮這一區域,如此一來,效果會更好,成本也更低。

  結語:

  跨境電商稅收新政的出台,從整體來看,最不利的還是那些過去幾年一直“野蠻生長”的跨境進口電商行業,尤其是個人“海淘”代購。主要原因是,在沒有價格優勢的前提下,消費者可能會選擇別的渠道購買。但總體來說,對國家企業而言,跨境電商仍然是非常重要的一個渠道。盡管4月8日開始跨境電商稅收新政最後以設置過渡期的方式“暫停”,但跨境電商的市場潛力巨大藍圖卻越來越清晰。

  舉個例子,雖然新政一出,但同時也衍生出了另一條路:非常多的産品都被儲存在香港和台灣的保稅區。時代在變,人們的認知也在變,但有一樣不變的是,市場總能去適應並接納任何的變化。就中國跨境電商市場而言,其市場容量、交易量等仍保持著非常大的潛力。

最新評論

GMT-5, 2017-7-28 05:44 , Processed in 0.091299 second(s), 15 queries .

© 2013

返回頂部